Begrippenlijst

Adsense is een functie van Google waarmee automatisch tekst- en beeldadvertenties gemaakt worden die relevant zijn voor de inhoud van de webpagina / website waar de advertentie op staat. Omdat ze zijn afgestemd op de inhoud van de pagina, worden ze door bezoekers van websites als nuttig ervaren.

Adwords is een programma van Google waarmee u betaalde advertenties voor uw bedrijf kunt maken die bij de zoekresultaten van Google worden getoond, vaak in gele blokjes. U betaald alleen wanneer er op uw advertentie wordt geklikt.

Met een affiliate marketing programma kunt u op uw website producten en/of diensten plaatsen van andere partijen en deze verkopen op commissie basis. Vooral voor sites met veel bezoekers kan dit voor alle partijen erg gunstig zijn. De verkoop wordt geregeld door de primaire aanbieder van het product.

AJAX (Asynchronous Javascript and XML)  is een techniek waarmee een webpagina (extra) gegevens vanaf de server kan ophalen, zonder dat de pagina die u bekijkt opnieuw geladen hoeft te worden. 

Een alt attribute (volledig: alternative attribute) wordt meegegeven aan een afbeelding. Dit attribuut zorgt ervoor dat een zoekmachine en de bezoeker begrijpt wat het doel is van de afbeelding. Hiervoor dient de tekst die is aangegeven in het attribuut wel de lading te dekken. Daarnaast wordt het alt attribute weergegeven als de afbeelding waaraan hij is toegevoegd niet kan worden ingelezen.

Een anchor (anker) tekst is de tekst waarop een bezoeker klikt om een link te volgen. Wanneer er een link zit op een plaatje, zal het alt attribute de anchor tekst zijn.

Backlinks zijn de links die vanaf een andere website naar uw website linken. Deze backlinks zijn waardevol voor uw positie in de zoekmachines. Ieder link telt als een 'stem' op de inhoud van uw website. Het is wel van belang dat de website waar de backlink staat in relatie staat met (de inhoud van) uw website.

Voor het optimaliseren van een website voor zoekmachines zijn richtlijnen opgesteld. Wanneer u uw website wilt optimaliseren op een manier die niet volgens de richtlijnen gaat, dan probeert u de zoekmachine te manipuleren. Dit wordt beschouwd als 'Black Hat SEO'. Een voorbeeld hiervan is gebruik maken van 'onzichtbare content', die door een bezoeker niet kan worden gezien, maar door de zoekmachine wel.

Eigen & Wijze Communicatie optimaliseert uw website alleen volgens de richtlijnen, oftewel 'White Hat SEO'.

Een canonical URL is de oorspronkelijke URL naar een webpagina. In Content Management Systemen (CMS) komt het vaak voor dat meerdere URL's naar dezelfde pagina verwijzen. Dit geldt ook voor webmasters die met verschillende URL's werken voor dezelfde pagina. Zoekmachines zien deze pagina's als gelijke pagina's en toont (vaak) maar een link bij de zoekresultaten. Om de canonical URL te bepalen worden metingen zoals PageRank gebruikt.

Voorbeelden van canonical URL's zijn:

• http://www.eigenwijze.nl
• http://eigenwijze.nl
• http://www.eigenenwijze.nl
• http://eigenenwijze.nl

Cloaking is het tonen van verschillende inhoud op de pagina aan een zoekmachine dan aan een bezoeker. Wanneer dit wordt gebruikt om een bezoeker te misleiden of om zoekmachines de gewenste zoekwoorden vaker te laten indexeren, dan kan dit leiden tot (permanente) verbanning uit zoek zoekresultaten.

Cloaking is niet altijd verkeerd. Wanneer de inhoud van een website wordt weergegeven in de taal van het land waar de bezoeker vandaan komt, dan is cloaking wel toegestaan.

Een CMS (Content Management Systseem) is het systeem waarmee de inhoud van een website wordt geregeld. Eigen & Wijze Communicatie heeft haar eigen CMS, namelijk WiseXs. In een CMS kan de beheerder van de website de inhoud van de website aanpassen door bijvoorbeeld nieuws te plaatsen, afbeeldingen toe te voegen of een vacature op de site te zetten. Het grote voordeel van een CMS is dat er geen HTML kennis nodig is voor de beheerder en dat de opmaak is gescheiden van de inhoud. WiseXs maakt gebruik van een zgn. WYSIWYG-editor. WYSIWYG staat voor What You See Is What You Get en betekend dat wat de gebruiker intikt op dezelfde manier op de site komt.

Hoe diep is een website door een zoekmachine 'gecrawled' en geïndexeerd.

Dit geeft aan hoevaak een website is 'gecrawled' door een zoekmachine. Een website die vaak wordt geupdate, zoals nieuwssites als nu.nl en detelegraaf.nl zullen vaker worden gecrawled dan sites die bijna nooit wijzigen.

Common Gateway Interface - interface software tussen een webserver en andere machines of software dat op die server draait. Veel CGI programma's worden gebruikt om interactiviteit toe te voegen aan een website.

Cascading Style Sheets is een methode om stijlen toe te voegen aan webdocumenten. Het gebruik van externe CSS bestanden maakt het makkelijker om met enkele aanpassingen het volledige design van uw website aan te passen.

Een 'directory" is een gecategoriseerde cataloog van websites. Deze zijn handmatig georganiseerd door redactionele deskundigen. Een voorbeeld is de Yahoo directory of de DMOZ directory. De Open Directory Project is de grootste door mensen onderhouden directory van alle websites. AOL is de eigenaar van DMOZ en wordt onderhouden door vrijwilligers.

Content (inhoud) dat een (bijna) duplicaat is van een origineel.
 SE's willen niet dat er meerdere versies van eenzelfde content wordt geïndexeerd. Bijvoorbeeld een website die van een bepaalde pagina ook een printer vriendelijk versie heeft gemaakt. De layout is dan anders, maar de content is hetzelfde. Dit wordt ook gezien als gedupliceerde content. Het gevolg kan zijn dat een van deze twee pagina's niet geïndexeerd worden.

De pagina waarop een bezoeker als eerste binnenkomt.

De pagina waarop een bezoeker uw website verlaat.

Een link die naar een andere website refereert.
 Het is gebruikelijk dat een externe link in een nieuw venster geopend wordt.
 Op deze manier zal een bezoeker niet per ongeluk uw website verlaten.

Frames is het opsplitsen van een webpagina in meerdere kleine pagina's. Deze techniek wordt door Eigen & Wijze niet meer gebruikt, aangezien dit is achterhaalt en zoekmachines moeite hebben met het doorzoeken en indexeren van alle pagina's.

FTP staat voor File Transfer Protocol en wordt gebruikt om data tussen twee computers te transporteren, bijvoorbeeld voor het uploaden en downloaden van bestanden naar een website.

Flash is een vector-based animatie softwaretool om een website op-te-leuken met interactiviteit.
 SE's hebben veel moeite om Flash websites te indexeren daar Flash weinig relevante informatie bevat.

De robot die voor Google de websites op internet doorzoekt, ook wel spider genoemd.

Index waar pagina's met lagere trustscores opgeslagen zijn. Dit zijn pagina's met bijvoorbeeld dubbele content, pagina's met uitzonderlijk complexe URLs of pagina's van een website met een zeer lage trustwaarde.

Hiiden Text (Verborgen tekst) is een SEO techniek om SE spiders tekst te tonen wat menselijke bezoekers niet kunnen zien. Dit is een van de zogenaamde Black Hat SEO technieken.
 Websites die deze techniek toepassen lopen het risico verbannen te worden uit de SE's.

Hyper Text Transfer Protocol (HTTP) is het voornaamste protocol om te kunnen communiceren tussen servers en webbrowsers. HTTP is de wijze waarop data wordt getransporteerd van zijn oorspronkelijke plaats op een server naar een actieve browser.

Dit zijn links die vanuit een andere website naar een pagina in uw website verwijst.

Dit is een link die van de ene pagina in een website verwijst naar een andere pagina in dezelfde website.

JavaScript is een scripttaal die wordt gebruikt om webpagina's dynamische elementen te geven, zoals het tonen en verbergen van deze beschrijving.

Een keyword is een woord, of combinatie van 2-3 woorden, die de lading van de webpagina aangeeft. Keywords zijn belangrijk voor het optimaliseren van uw website, aangezien de zoekmachine hierdoor weet welke woorden belangrijk zijn op de pagina en kan zien wat het onderwerp is.

Een link is een verwijzing vanaf een webpagina naar een andere (externe) webpagina of document. Een link in een website wordt door de zoekmachine beschouwt als een 'stem' voor de pagina waarnaar de link verwijst, wat de waarde van deze pagina zal doen stijgen.

Het aantal links dat naar een website verwijst.

De webpagina waar een bezoeker terecht komt nadat hij/zij 'ergens' op een link geklikt heeft.

Metatags zijn een onderdeel in de HTML code van een webpagina waarin de webpagina / website wordt beschreven. Onder de metatags vallen:

• Titel van de pagina: Deze is het belangrijkst voor de SEO
• De meta description: Hierin staat de samenvatting van de pagina / site

De meta keywords: Hierin staan steekwoorden waarover de pagina / site gaat

De meta description bestaat uit ongeveer 2 regels content dat de inhoud van uw website beschrijft.

Bij de meeste zoekmachines is het mogelijk om voor advertenties te betalen. Google heeft deze rechts bij de zoekresultaten staan. Organic Search Results zijn de niet-betaalde resultaten die op basis van link, de inhoud van de pagina, gebruikgegevens en historische domein worden getoond bij de zoekresultaten.

Dit zijn links die vanaf een website verwijzen naar een pagina op een externe website.

Dit is een ranking die op basis van een logaritmische schaal aangeeft hoeveel waarde / wat het aandeel van belangrijkheid is van een webpagina.

Alle websites die gemaakt zijn door Eigen & Wijze zijn gemaakt met PHP. Ook het CMS WiseXs is hierin gebouwd. PHP (PHP Hypertext Preprocessor) is een server side scripttaal die gebruikt wordt om webpagina's te tonen.

Podcasts zijn radio-items in mp3-formaat die je op een makkelijke manier kunt downloaden.

Onderlinge link uitwisselingen waarbij websites een kunstmatige autoriteit van hun website trachten op te bouwen. 
Vroeger werkte dit wel om de linkpopulariteit van een website te verhogen, tegenwoordig kan je hier alleen maar voor 'beboet' worden door een lagere positie te krijgen als de SE's erachter komen (en dat kunnen ze!) dat je met kunstmatige middelen een onterechte linkpopulariteit tracht op te bouwen.

Rich Site Summary or Real Simple Syndication (RSS) is een methode om informatie te publiceren naar een 'feed reader' of andere software die mensen in de gelegenheid stelt zich daarvoor te 'abonneren' wanneer zij daar geïnteresseerd in zijn.

SEO (Search engine optimization) is de vaardigheid en wetenschap van het publiceren van informatie op zo'n manier dat de SE's jouw informatie zo begrijpen dat het relevant is voor relevante zoekopdrachten. 
SEO bestaat met name uit keyword onderzoek, SEO copywriting, informatie architectuur, link building, brand building, building mindshare and viral marketing.

Dit is het schrijven en formatteren van content op een manier waardoor de webpagina's voor een breed gebied aan zoekopdrachten als relevant wordt beschouwd.

SERP staat voor Search Engine Results Page. Het is de pagina met de zoekresultaten in zoekmachine.

Dit zijn de robots (crawlers) die het web afzoekt en pagina's indexeerd.

Search engine marketing. Ook bekend als Search marketing

SE (Search Engine = zoekmachine)
Een tool of apparaat wat gebruikt wordt om relevante informatie te vinden. SE's bestaan uit een spider, een index, algoritmes om de relevantie te bepalen en zoekresultaten.

TrustRank is een algoritme dat extra waarde toekent aan links die op zgn. vertrouwde websites staan die beheerd worden door bijvoorbeeld grote bedrijven en overheidsinstellingen.

De titel 'tag' wordt gebruikt om de inhoud van een webdocument te beschrijven. De titel is een van de belangrijkste onderdelen om SEO op een webpagina te doen.

Iedere pagina titel moet zijn:

• Uniek voor die pagina: niet dezelfde titel gebruiken voor iedere pagina van een website!
• Beschrijvend: Welke belangrijke onderwerpen of ideeën beslaan deze pagina?
• Niet te lang: typische pagina titels horen niet langer te zijn dan 8 tot 10 woorden of minder.

Heel belangrijk is om de belangrijkste sleutelwoorden in de titel te stoppen die dicht bij de title tag zitten.
 De title tag bevindt zich in de source van een HTML pagina.

URL staat voor Uniform Resource Locator en is het unieke adres van een pagina dat in de adresbalk van uw browser wordt getoond.

Viral Marketing is een zelf propagerende marketing techniek. Zoals email (newsletters), blogging en mond op mond marketing kanalen. 


Vele social news sites and social bookmarking sites leiden ook naar secundaire kanalen (social media sites zijn websites die gebruikers toestaan zelf waardevolle content te creëren).