De kunst van het verleiden

Op het gebied van webdesign kiest men steeds vaker voor meer dimensie en onderscheid om producten of diensten effectief aan te prijzen.



Er worden steeds meer manieren gezocht om bezoekers te verleiden tot DE klik naar de bestel of contactpagina. Het genereren van omzet en resultaat is het uiteindelijke doel.

Een blind date
Het web is natuurlijk een enorme 'jungle' geworden waarin uw website makkelijk verdwaald en verdwijnt. Via allerlei SEO technieken is het dus zaak dat u snel gevonden wordt door uw eigen doelgroep. Maar dat is nog maar de eerste stap! Net als bij een blind date, begint het spel pas echt tijdens de ontmoeting.

Is het liefde op het eerste gezicht?
De eerste indruk telt daarbij. Men komt op uw website terecht en maakt (wellicht voor het eerst) kennis met u. Op deze kennismaking wordt u direct beoordeeld, waarop een eventueel verder zakendoen is gebaseerd. U wilt uw bezoeker, of beter gezegd uw doelgroep, toch ook meteen met de juiste toon aanspreken?

Ga voor goud
Via een gouden combinatie van visuele en tekstuele hoogstandjes moet de juiste snaar geraakt worden. Uw bezoeker moet zichzelf, zijn wens of probleem herkennen en voelen dat een oplossing binnen handbereik ligt.

Bent u exclusief genoeg?
Een goede website is vandaag de dag niet meer alleen een interactieve versie van uw bedrijfsbrochure. Er liggen nieuwe kansen open om uw bedrijf, product of dienst gericht aan de man te brengen. Uw website kan als extra dimensie of zelfs verlenging van uw bedrijfsvoering ingezet worden. U kunt de filosofie achter uw bedrijf presenteren en onderleggen waardoor u uw product een enorme lading aan extra exclusiviteit mee kunt geven. U kunt uw bezoekers op deze manier niet
alleen informeren maar ook entertainment bieden.

Hoe doet u dit?
Dat hoeft u natuurlijk niet zelf te doen. Wij houden uw bedrijf en product tegen het licht en gaan bepalen welke bezoekers uw website gaan bezoeken en hoe we ze optimaal kunnen bedienen met de meest effectieve impulsen. In veel gevallen zult u uw bedrijf en product tijdens dit traject gaan herontdekken!

Binden en boeien
Doordachte concepten bereiken iets, ze leveren iets op. En dat "iets" is de bindende doelstelling die we met u aangaan. Ik leg hier nadruk op bindend, omdat denken en werken via een concept altijd gericht en "in dienst van" hoort te zijn. Zo bereiken we een krachtig statement om die ene snaar te (blijven) raken.

Conceptsoorten
Om u alvast een klein voorzetje te geven presenteer ik u hier globaal een vijftal conceptsoorten. Eén van deze uitgangspunten wordt gekozen voor uw product, dienst of campagne. Hierbinnen zal het creatieve proces als een snelvaart trein z'n weg vinden. Via allerlei stations zal op het uiteindelijke aankomstperron een geweldig idee wachten, helemaal op maat voor uw webcommunicatie.

........................................................................................

1.Het effecten concept



Hier wordt het resultaat van het gebruik van een product of dienst getoond. Meestal gaat dit middels het onderscheidende karakter en voordeel voor de gebruiker. Denk aan functionele pluspunten zoals gemak, snelheid, comfort en financieel voordeel. Dit ligt dus heel dicht tegen de propositie aan. Het effecten concept kan ook meer gevoelsmatig van aard zijn; denk aan status, aanzien, gevoel van veiligheid, verstandigheid etc. Binnen dit concept kan er echter ook voor worden gekozen om de gevolgen te tonen van het niet gebruiken van uw product of dienst. Bedenk maar eens een situatie waarbij men uw deodorant niet gebruikt.

2.Vergelijkingsconcept



Vroeger kon men niet overal telefoneren, dus ging met op zoek naar een telefooncel. Nu hebben we allemaal een mobieltje met internet. De vergelijking is gemaakt, zo kan dit ook worden gedaan via product A en product B. Deze verschillen kunnen ook hier functioneel en gevoelsmatig ingezet worden.

3.Explicatieconcept.



Hier wordt een nadere uitleg gegeven over uw product of dienst. Deze uitleg kan zijn over de werking of functie. Bijvoorbeeld bij een nieuw en uniek product is dit concepttype heel mooi toepasbaar. Het verhaal achter het product wordt in beeld gebracht; de samenstelling, oorsprong, het ambachtelijke karakter etc. Vandaag de dag is duurzaamheid een belangrijk item geworden in onze samenleving. Mede hierom is het explicatieconcept een populaire techniek om diepgang te creëren. Dit concepttype wordt ook vaak toegepast als onderdeel binnen een overkoepelend concept.

4.Associatieconcept



Hier wordt een verbinding gelegd tussen het 'kernaspect' van een product met een aspect 'buiten' dit product. Zaken die op het eerste gezicht ver uitklaar liggen worden hier gecombineerd en zo ontstaat er een nieuwe invalshoek en een extra dimensie. De bezoeker wordt hier uitgedaagd om de link te leggen. Gevolg is dat er een unieke en onderscheidende benadering ontstaat waarover gesproken wordt.

(5.Generieke concepten)
Een concept kan dus een vitaal onderdeel worden in uw (online) bedrijfsvoering! Toch zijn veel websites niet voorzien van een duidelijk concept waardoor de visie, merkpersoonlijkheid, positionering etc. ontbreekt. Bij het kiezen voor een passend concept komt veel kijken, dit wordt er niet even (achteraf) bijgedaan. Het is een visie, het is een keuze. Het resultaat van een onduidelijk en wat vrijblijvend gekozen richting is doorgaans een generiek concept. Een ondiepe gedachtengang wat net zo goed bij een transportonderneming als bij een advocatenkantoor zou passen. Weinig communicatie + weinig spanning + weinig onderscheid = geen meerwaarde.

Onder het topje...
...van deze ijsberg ligt er een hele wereld te wachten waarin het gekozen concept uitgewerkt wordt. Allerlei keuzes op het gebied van grafisch design, typografie, interaction design, fotografie, illustratie, video, copywriting, zoekmachine optimalisatie, content management etc. zullen gemaakt worden om het concept goed te vertalen. Dit is ons vak en we pakken de uitdaging graag aan.

Durft u de uitdaging aan? Aarzel niet en neem contact met ons op. Wij staan u graag te woord!