SES Amsterdam 2010

Bij Eigen & Wijze Communicatie houden we onze kennis up-to-date en daarom is onze SEO Specialist Rob van Loon op 18 maart naar het Search Engine Strategies (SES) evenement in Amsterdam geweest. Dit is één van de grootste internationale zoekmachine evenementen.

SES Amsterdam is hét evenement voor iedereen die gebruik maakt van zoekmachine marketing.
Ook dit jaar werd er weer door vele internationale en goede sprekers gesproken over de huidige status van de zoekmachine markt en de trends voor de komende jaren.

Status & ontwikkelingen zoekmachine markt
De huidige status van de zoekmachine markt in Nederland toont aan dat Google nog steeds zoekmachine nummer 1 is. Helaas is zoekmachine marketing binnen veel bedrijven nog een ondergeschoven kind en dat terwijl het merendeel van de zoekopdrachten wordt beïnvloed door offline media. Een wisselwerking tussen offline en online is dus belangrijk. Verder laten de ontwikkelingen zien dat ‘blended search’ steeds meer zal voorkomen. In de zoekresultaten worden dan ook andere soorten content weergegeven, zoals afbeeldingen en video’s. Verder zijn de sprekers het veelal met elkaar eens dat social media de trend is in 2010.

Social media worden meer geïntegreerd in de zoekresultaten.
Om deze ontwikkeling te volgen is het van belang om de trends binnen social media goed in de gaten te houden en hierop in te spelen. Wilt u meer weten over social media? Neem dan contact met ons op.

Conversieoptimalisatie
Zeer interessant was de case van Oxfam Novib over conversieoptimalisatie. In deze case stond ‘Oxfam Novib Pakt Uit’ centraal. Dit is een cadeau uit de webwinkel van Oxfam Novib. De ontvanger krijgt eigenlijk niets, want het echte cadeau gaat naar iemand in een ontwikkelingsland. Om de conversie te verbeteren voerde Oxfam Novib iedere keer kleine aanpassingen door in de website en deze werden stuk voor stuk getest.

Zo werd onder andere de indeling van de website, het soort banner op de homepage en de product informatie getest. Uit deze case is gebleken dat het belang van overtuigen, verleiden en het inspelen op emoties meer invloed heeft op de klant dan aanpassingen in de functionaliteit en gebruiksvriendelijkheid van de website.

Extra omzet dankzij conversie
Uiteindelijk heeft het proces van conversieoptimalisatie geleid tot 275 meer bestellingen en een extra omzet van €15.865,-.