SES London 2011, toepasbare kennis voor u

Onze SEO specialist Rob van Loon heeft eind februari het grootste internationale zoekmachine evenement bezocht: SES London.

SES London is het congres bij uitstek voor iedereen die op wat voor manier dan ook gebruik maakt van zoekmachine marketing. Ook dit jaar werd er weer door vele internationale topsprekers gesproken over de ontwikkelingen binnen de zoekmachine markt en de trends voor de komende jaren.

Social media is waardevol
Uiteraard kon het onderwerp social media niet ontbreken tijdens het congres. Wanneer u gebruik maakt van social media, moet u voor ogen houden dat dit een onderdeel is binnen uw bedrijf en geen losstaand medium. Plaats nieuwsberichten daarom niet alleen op uw website, maar ook op social media.

Voor bedrijven...
...is het ook belangrijk om social media persoonlijk te maken. Communiceer dus niet uit naam van uw bedrijf, maar uit naam van bijvoorbeeld een medewerker. Dit zal resulteren in meer interactie met uw doelgroep.

Aldus de sprekers zijn er 8 cruciale stappen
om social media in te zetten:

1. Bepaal uw doelstellingen
2. Breng uw doelgroep in kaart
3. Wat zijn de behoeften van deze doelgroep?
4. Wat zijn uw Unique Selling Points (USP's)?
5. Waar bevinden uw klanten zich?
6. Wat wordt uw strategie?
7. Maak een planning: wanneer doet u wat en zorg voor afwisseling
8. Uitvoering

Meer bereik creëren
Een tip om meer bereik te creëren is door na te gaan wie de invloedrijke mensen binnen uw tak van sport in social media zijn, bijvoorbeeld bekende Nederlanders of mensen met veel followers, vrienden en fans. Door ervoor te zorgen dat u bij deze mensen onder de aandacht valt, zullen zij vanzelf over uw bedrijf gaan schrijven. Dit zal worden opgepakt door de followers, vrienden en fans. Op deze manier vergroot u eenvoudig uw bereik.

Nieuwe advertentie mogelijkheden
De ontwikkelingen staan niet stil en er zijn een aantal nieuwe advertentie mogelijkheden bijgekomen binnen Google. Zo zijn er tegenwoordig Google AdWords advertenties met site links. Wanneer u de absolute nummer 1 positie heeft binnen Google AdWords op een bepaald zoekwoord, krijgt u 4 extra links binnen uw AdWords advertentie die u vrij kunt invullen. Hierin kunt u bijvoorbeeld de USP's van uw bedrijf verwerken, belangrijke producten en diensten of acties.




Google shopping
Op komst zijn Google AdWords advertenties met productafbeeldingen. Deze dienst is alleen beschikbaar voor fysieke producten uit de retail sector. Dit wordt ook wel Google Shopping genoemd.

Advertenties getoond met afbeeldingen
Display marketing wordt toegepast wanneer u in Google zoekt naar afbeeldingen. Zoekt u bijvoorbeeld naar afbeeldingen van sportschoenen, dan worden er AdWords advertenties getoond met afbeeldingen.




En... Youtube
Adverteren binnen YouTube behoort ook tot de mogelijkheden. Dit zijn de tekstadvertenties die in de video verschijnen:




Veel nieuwe advertentiemogelijkheden
en er zijn nog meer in ontwikkeling. Eigen & Wijze heeft de specialisten, kennis en ervaring in huis om bovenstaande advertentiemogelijkheden voor u op te zetten en uit te voeren.

Remarketing
Stel u zoekt op ‘autoverhuur’ en u klikt op een AdWords advertentie van een SUV. U komt terecht op een pagina over SUV’s, maar u verlaat deze pagina weer. Alle bezoekers van deze pagina worden automatisch verzameld in een lijst. Die lijst kan gebruikt worden om een specifieke advertentie te maken die aansluit bij die groep. Deze Google advertentie wordt vervolgens overal getoond waar zij zoeken.

Trends
Er komen grote veranderingen aan. Social media zullen worden meegenomen in de zoekresultaten. Zoekt u in de toekomst bijvoorbeeld ‘restaurant Leeuwarden’ dan krijgt u naast de standaard zoekresultaten ook reviews te zien van contacten uit uw eigen sociale netwerk.

Schrikbarend laag
Verder blijkt dat slechts 25% van alle zoekopdrachten succesvol zijn. Dit percentage is zeer laag. Om een vergelijking te maken: wanneer er bij een luchtvaartmaatschappij maar 25% van de vluchten opstijgen, is dit schrikbarend laag. Doel van zoekmachines is om dit percentage te verbeteren. Wanneer u nu zoekt naar een film krijgt u alleen gegevens over de film te zien. In de toekomst worden de zoekresultaten veel uitgebreider.

In de toekomst meer diepte
U krijgt niet alleen informatie over de film zelf, maar ook reviews, restaurants in de buurt, locatie, parkeerkosten, reistijd, enzovoort. U krijgt alle informatie welke valt onder een avondje naar de film. U krijgt dus meer en gerichte keuzes. Hierdoor zullen meer zoekresultaten succesvol zijn. Deze mogelijkheden zijn op dit moment volop in ontwikkeling.

Nieuwe kennis, u profiteert
De nieuwe kennis die Eigen & Wijze met dit congres heeft opgedaan, wordt toegepast om de SEO van uw website te optimaliseren en om zoekmachine doelstellingen te behalen.

Wilt u hier meer over weten? Neem dan gerust contact met ons op.